Forfatter: Bureauet

Marts 2024 er skæringsdatoen for hvornår du, som hjemmesideejer og annoncør, skal have taget aktivt stilling til Googles næste store tiltag: Consent Mode V2.

Den kommende opdatering til samtykkepolitikkerne, også kendt som cookie- og privatlivspolitikkerne, påvirker hvordan du, som annoncør, kan indsamle og bearbejde data i Googles netværk og produkter – Det vil sige; lever du ikke op til de nye krav, vil du efter marts ikke kunne indsamle og bearbejde en stor mængde data om dine potentielle kunder, og du vil dermed blive begrænset i dine muligheder og din effektivitet til at drive trafik til din hjemmeside.

I denne artikel kommer vi kort ind på hvad Googles nye Consent Mode v2 overhovedet er, hvad grundlaget for opdateringen er og hvad du, som hjemmesideejer og annoncør, bør være opmærksom på, hvis du fortsat vil opnå resultater på din hjemmeside.

Google introducerede det oprindelige Consent Mode (samtykketilstand) i slutningen af 2020, som et led i målet om at opnå et mere privatlivs-respekterende miljø, når der færdes online.

Consent mode er en ramme for hvilke brugerdata Google må og bearbejde, afhængigt af det samtykke der gives eller afvises fra de besøgende brugere af hjemmesiden. Indførslen, og nu opdateringen, af Consent Mode er altså en foranstaltning der både sikrer internet-brugerne deres privatlivsrettigheder, men sikrer ligeledes også at annoncørerne kun benytter data, til markedsføringen, i henhold til GDPR-reglerne. Med Consent Mode har annoncører herudover mulighed for at udnytte Googles ”konverteringsmodellering”. Med denne model kan brugeradfærden og hjemmesideperformance estimeres, selv når der ikke er givet samtykke – Derved kan eventuelle huller i dataindsamlingen udfyldes, der giver dig indsigter, som ellers ville være tabt.
Som tiden har udviklet sig, og reglerne for dataindsamling ligeledes forandrer sig, er Google i slutningen af 2023 trådt frem med næste store skridt, ved navn Consent Mode v2, som udrulles til marts.

Som en opdatering af den eksisterende foranstaltning, giver Version 2 virksomheder endnu dybere muligheder for at tilpasse funktionaliteten af sine Google-tags, afhængigt af brugernes samtykke til annoncerings- og analysecookies. Når en bruger giver samtykke, kan Google indsamle og analysere data for at give indsigter i trafikken, hændelserne m.m. på sin hjemmeside. Giver brugeren ikke det nødvendige samtykke, begrænses brugen af cookies, og ingen personoplysninger deles dermed.

Med opdateringen af consent mode, er det almene samtykke, og de signaler der fulgte med, nu ikke længere tilstrækkeligt.

I v2 har Google nu tilføjet to nye parametre, der er behov for at få samtykke til for at indsamle data:

• Ad_user_data
• Ad_personalization

Som ordene i de to parametre hentyder til, så giver samtykke til disse to nye parametre Google mulighed for at indsamle data om konkrete målgrupper og giver dig, som annoncør, mulighed for at opsætte målrettet annoncering til netop disse relevante målgrupper. Det giver ligeledes brugerne en mere personaliseret og meningsfuld oplevelse, da de kun ser annoncer, der er relevante for deres interesser og behov.
Uden samtykke, og dermed denne data, vil du, som annoncør, altså være begrænset i dine muligheder for at målrette din annoncering, og ud vil i højere grad opleve, at du når ud til målgrupper der ikke er relevante for din virksomhed. Dine resultater vil derfor umiddelbart påvirkes af denne opdatering, medmindre du tilpasser din opsætning.

For at opretholde dine resultater i markedsføringen på Google og dataindsigterne på din hjemmeside, skal du implementere eller opgradere til Consent Mode V2 inden marts 2024.

 med et samtykkebanner, er første skridt at konfigurere dette på din hjemmeside. Denne skal være opdateret til at indeholde funktionaliteten til Consent Mode v2.

For at opretholde dine resultater i markedsføringen på Google og dataindsigterne på din hjemmeside, skal du implementere eller opgradere til Consent Mode V2 inden marts 2024.

Når du har opsat dette, er næste skridt at tilpasse hvordan Google indsamler data på baggrund af det opsatte banner, gennem det såkaldte Consent Mode (samtykketilstand). Opdateringen påvirker dine Google Tags i flere produkter, herunder Google Tag Manger, Google Analytics og Google Ads. Gør du brug af disse, er denne opdatering vigtig for dig.

Hvis du allerede bruger en Google-certificeret samtykkehåndteringsplatform (CMP), opdaterer din CMP-udbyder formentligt automatisk dit samtykkebanner til den nyeste version, så du er klar til v2. Du skal herefter tilpasse din opsætning af Google produkterne, herunder Google Ads, Tag Manager m.m., så de udnytter Consent Mode.

Vi bevæger os hastigt mod sidste udkald til at rette ind efter de nye krav og funktioner, inden vi vil mærke det på resultaterne på Google. Har du brug for hjælp til opdateringen, tvivler du på din nuværende opsætning eller har du andre spørgsmål ifm. Overgangen til Consent Mode v2, er du velkommen til at række ud!