Sådan scorer du salgsguld på sportsevents

Selvom de store landsdækkende begivenheder tiltrækker det bredeste publikum, kan der være et stort potentiale i at koble dit brand på en af de mere nicheprægede eller lokalt forankrede sportsgrene. Både rent økonomisk, da du ikke skal konkurrere med så mange andre brands om opmærksomheden – men også rent imagemæssigt, da det kan være en unik mulighed for at skille sig ud fra mængden.

– Så grav dybt i jeres brand-DNA, og find lige det sportsevent, som passer bedst til jer – om det er professionel minigolf, padeltennis, e-sport eller noget helt fjerde.

Det handler om at være med i snakken. Og få ting kan få os til tasterne som sportsbegivenheder. Derfor er sportsrelaterede kampagner perfekte til de sociale medier.

Hashtagget #viskalikkehjemviskalvidere er eksempelvis brugt næsten 7000 gange. Og #landsholdet knap 19.000 gange. Den hype tapper flere og flere danske brands ind i – med alt fra limited edition-produkter som er sportsinspirerede til kreative tributes til holdet, som f.eks. slagsange m.m.

Så tænk de sociale medier ind i din kampagne og husk så, at meget kan planlægges, men at det er lige så vigtigt at være klar til at gribe de spontane tendenser der opstår fra kamp til kamp.

Det er ingen hemmelighed, at forbrugerne efterspørger oplevelser, når de handler. Her er sportsevents en oplagt mulighed for at aktivere dine kunder og skabe en ekstraordinær shoppingoplevelse.

Det kan være alt fra et dedikeret kampagneområde til et gennemgående butikstema. Og så er det oplagt at kombinere med en konkurrence, sampling eller anden aktivitet, så kunderne virkelig aktiveres i din in-store-kampagne.

Du behøver ikke være hovedsponsor for at komme med til kampstart i stuen. En sportsbegivenhed kræver masser af merchandise og kamp-gear, og her kan du være med til at sponsorere de danske fans.

Tænk klaphatte, turneringsplaner, klappere m.m. Gratis er altid godt, så der er rig mulighed for at sikre god brand-eksponering med sportsrelaterede giveaways eller unikke sportspræmier.

Går du efter en af de store sportsbegivenheder, kan du godt regne med, at du er oppe imod et stærkt felt af både danske og internationale brands. Du kommer ikke til at stå alene med hverken dit tour-budskab eller en VM-kampagne, så du scorer ikke kampagneguld uden en vinderstrategi.

Skal du alliere dig med en tidligere sportslegende? Eller relancere et reklame-univers fra 1992 som hyldest til den danske fodboldsejr?

Mulighederne er mange, men det kreative koncept skal naturligvis være stærkt forankret i indsigt fra din målgruppe – og være tro imod brandets DNA.