Kender du til de sidste nye datasporings krav?

Marts 2024 er skæringsdatoen for hvornår du, som hjemmesideejer og annoncør, skal have taget aktivt stilling til Googles næste store tiltag: Consent Mode V2.

Den kommende opdatering til samtykkepolitikkerne, også kendt som cookie- og privatlivspolitikkerne, påvirker hvordan du, som annoncør, kan indsamle og bearbejde data i Googles netværk og produkter – Det vil sige; lever du ikke op til de nye krav, vil du efter marts ikke kunne indsamle og bearbejde en stor mængde data om dine potentielle kunder, og du vil dermed blive begrænset i dine muligheder og din effektivitet til at drive trafik til din hjemmeside.

I denne artikel kommer vi kort ind på hvad Googles nye Consent Mode v2 overhovedet er, hvad grundlaget for opdateringen er og hvad du, som hjemmesideejer og annoncør, bør være opmærksom på, hvis du fortsat vil opnå resultater på din hjemmeside.

Google introducerede det oprindelige Consent Mode (samtykketilstand) i slutningen af 2020, som et led i målet om at opnå et mere privatlivs-respekterende miljø, når der færdes online.

Consent mode er en ramme for hvilke brugerdata Google må og bearbejde, afhængigt af det samtykke der gives eller afvises fra de besøgende brugere af hjemmesiden. Indførslen, og nu opdateringen, af Consent Mode er altså en foranstaltning der både sikrer internet-brugerne deres privatlivsrettigheder, men sikrer ligeledes også at annoncørerne kun benytter data, til markedsføringen, i henhold til GDPR-reglerne. Med Consent Mode har annoncører herudover mulighed for at udnytte Googles ”konverteringsmodellering”. Med denne model kan brugeradfærden og hjemmesideperformance estimeres, selv når der ikke er givet samtykke – Derved kan eventuelle huller i dataindsamlingen udfyldes, der giver dig indsigter, som ellers ville være tabt.
Som tiden har udviklet sig, og reglerne for dataindsamling ligeledes forandrer sig, er Google i slutningen af 2023 trådt frem med næste store skridt, ved navn Consent Mode v2, som udrulles til marts.

Som en opdatering af den eksisterende foranstaltning, giver Version 2 virksomheder endnu dybere muligheder for at tilpasse funktionaliteten af sine Google-tags, afhængigt af brugernes samtykke til annoncerings- og analysecookies. Når en bruger giver samtykke, kan Google indsamle og analysere data for at give indsigter i trafikken, hændelserne m.m. på sin hjemmeside. Giver brugeren ikke det nødvendige samtykke, begrænses brugen af cookies, og ingen personoplysninger deles dermed.

Med opdateringen af consent mode, er det almene samtykke, og de signaler der fulgte med, nu ikke længere tilstrækkeligt.

Som ordene i de to parametre hentyder til, så giver samtykke til disse to nye parametre Google mulighed for at indsamle data om konkrete målgrupper og giver dig, som annoncør, mulighed for at opsætte målrettet annoncering til netop disse relevante målgrupper. Det giver ligeledes brugerne en mere personaliseret og meningsfuld oplevelse, da de kun ser annoncer, der er relevante for deres interesser og behov.
Uden samtykke, og dermed denne data, vil du, som annoncør, altså være begrænset i dine muligheder for at målrette din annoncering, og ud vil i højere grad opleve, at du når ud til målgrupper der ikke er relevante for din virksomhed. Dine resultater vil derfor umiddelbart påvirkes af denne opdatering, medmindre du tilpasser din opsætning.